Marque pionnière de la cosmétique naturelle et bio, Weleda a saisi la situation actuelle comme une opportunité en digitalisant deux événements à l’occasion de son 100ème anniversaire : une conférence de presse puis une formation.

CONFERENCE DE PRESSE

Une conférence de presse en ligne personnalisée et professionnalisée, sous la forme d’une émission TV, diffusée sur la plateforme Live Webinaire de Kardham Digital.
Au total, près de 450 personnes ont participé à cet événement digital, dont une centaine de journalistes de la presse beauté, santé, écologie et bien-être.

L’occasion de revenir sur l’histoire de Weleda, ses valeurs, ses engagements, ses projets à venir pour 2021 et de présenter Ludovic Rassat, nouveau directeur de filiale Weleda France

Mise en avant de l’univers de la marque

En digitalisant une conférence de presse, il ne s’agit pas de se limiter à un simple rendez-vous via Teams, celle-ci peut s’apparenter à une émission TV, avec un véritable scénario/déroulé. C’est le pari qu’a fait la marque Weleda, en misant sur un format hybride. Lors de l’organisation d’un évènement phygital, la captation vidéo professionnelle s’appareille avec un live de qualité. Ces deux éléments sont complémentaires et nécessaires pour garder l’attention des participants sur le message et privilégier une zone d’échange entre l’audience et les intervenants.

Ainsi, la captation vidéo réalisée par l’agence Carbone Café, partenaire de Kardham Digital, a eu lieu physiquement, dans les locaux de la marque. Simultanément, l’événement a été retransmis en live sur la plateforme Live Webinaire de Kardham Digital, permettant aux internautes dont les journalistes connectés de visualiser un dispositif aux allures d’un véritable plateau TV.

Pour rester dans l’univers de la marque, Kardham Digital a conçu l’habillage de la plateforme à l’image de Weleda : logo, charte graphique, éléments visuels…

En parallèle de la configuration de la plateforme Live Webinaire, Kardham Digital a supervisé la campagne d’e-mailing d’invitation à la conférence de presse et à la formation.

FORMATION

Le lendemain de la conférence de presse, une formation digitale inédite, animée par Paul-Stéphane Bell docteur en pharmacie, a été retransmise en ligne sur smartphones, tablettes et PC via la plateforme Live Webinaire de Kardham Digital.

Repenser les formats de communication pour ouvrir de nouveaux horizons

L’événement digital reste très proche d’un évènement en présentiel. Toutefois, en réalisant une conférence online et/ou une formation digitale, les invités n’ont plus à se déplacer physiquement, la rendant alors plus accessible auprès d’une plus grande audience. À la fin de la présentation, les participants peuvent tout à fait être invités à poser leurs questions via un chat ou en prenant la parole.

L’événement hybride, dans le contexte sanitaire actuel, est une alternative à privilégier pour se réinventer et ouvrir de nouvelles opportunités pour toute sorte de format :

• Webinar
• Conférence
• Lancement de produit
• Formation
• Interview
• Table ronde
• Atelier collaboratif
• Séminaire
• Salon
• Congrès